上一周，华南广州的二家槟榔品牌业务员为抢夺陈列在终端大打出手，医院，而湖南一个县仅仅十余个网吧，其专卖费用由于二家槟榔品牌的竞争，由去年的4万元一下飙升至11万元。

与此同时，一家槟榔企业的老总在近期高调放言，称槟榔行业的洗牌时代到了。。。。。。

大众皆在期待取消中奖促销，而湖南槟榔的竞争不但不降温，反而愈演愈烈。随着槟榔产业的市场快速扩张，此轮大规模恶性竞争其力度之大，持续时间之长在槟榔发展里程中堪称历史之最。

无法回避的事实是，经历这几年的竞争，已经有个别槟榔企业由高峰进入低谷，且到了举步维艰的地步。回顾近20年的湖南槟榔发展之路，企业的每次飞跃都是由一个新品牌的崛起而翱翔天空。

如何让新品牌崛起？相对于早前几年，湖南槟榔企业普遍深陷困惑。比如说品牌的传播，过去一个电视广告便能解决所有问题，如今电视观众直线下降，新媒体风行，PC端没几年，即全面进入移动时代。而面对新媒体的滚滚大潮，在传播上，很显然湖南槟榔企业大有措手不及。

作为新品牌崛起的重要因素，产品口味。客观来说，各家各户的产品都能吃，然到底什么口味能够引爆市场，成为潮流，更重要的是得符合消费者求新求变的需求，同样面临困惑。

传播上无法标新立异，口味上无法超凡出俗。竞争同质化的背后，其恶性竞争自然无法避免。

面对如此尴尬的境地，其路在何方？拷问的是的企业创新能力和与时俱进的推广方式。如果说湖南槟榔前20年比拼的是勇气和胆量，那么如今比拼更多的是智慧和思维。

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